我国短视频平台的发展历程与走向

  我国进入移动互联网时代,随着肆G普及、可预期的伍G应用,短视频进入蓬勃发展阶段,适应了移动社交媒体碎片化传播的特点,也有力地助推了互联网业态。短视频主要是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容,几秒到几分钟不等。从发展历程来看,短视频的出现最初源于传统门户和网络视频分享网站,随着社交网络迅速发展,短视频以更为直接的传播优势,用户量增长明显。

  贰零零伍年视频网站在国内刚兴起时, 以用户上传分享的短视频见长。美国是最先涉足移动短视频社交应用领域的国家。Youtube、Viddy、Instagram短视频等受众广泛,其发展经验和成功模式引起国内互联网企业关注,并结合国内市场不断推出新应用。内容爆款对短视频发展也有影响。贰零零陆年初,《一个馒头引发的血案》曾引发娱乐狂欢现象。早期,国内短视频的广告价值并未全面发挥,而版权和带宽也导致长视频缺乏市场基础,曾经历过低潮。直到贰零壹零年开始,随着技术、受众、资本和内容生态变化,人们又重新把视线投向投资少、成本低、内容易掌控的短视频,从而拉开了短视频时代的序幕。

  人民网新媒体智库发布的《贰零壹伍年中国网络视频产业生态发展报告》提出,网络视频在飞速增长的移动互联网领域,越来越具有独立媒介形态。微视频还表现出向“两微一端”(微博、微信、移动客户端)超强的渗透力,进入“三微一端”的时代。

  一、我国互联网进入短视频行业爆发时期

  壹.国内外短视频平台应用的火爆,向青少年群体渗透

  玖伍后群体“触网”的加速普及,零零后被称为“触屏一代”。腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆居于短视频的传统第一阵营。年轻人聚集的B站、A站等二次元弹幕网站等异军突起。快手、抖音、秒拍、小咖秀、一直播、西瓜视频等短视频和直播类应用持续火爆,占据了非常庞大的市场。另外,微博、微信、今日头条、一点资讯、央视新闻客户端、芒果TV、人民日报客户端等,也纷纷上线短视频频道,实现了强大的流量导入。

  贰.我国互联网进入短视频时代,头部社交媒体账号抢滩短视频功能

  新浪秒拍则以期成为新浪微博的视频拍摄附属工具, 壹零秒时长,有滤镜和-功能,贰零壹叁年壹贰月正式上线,吸引了网红的增长。贰零壹肆年成为短视频元年,肆月才推出的美拍,依托于美图秀秀很快获得大量用户。腾讯微信于贰零壹肆年壹零月加入“小视频”功能,长陆秒,可以在聊天和朋友圈中发布。近年来,短视频行业竞争进入白热化,除了腾讯视频、优酷土豆和爱奇艺,“两微一端”等,快手、抖音、美拍、秒拍、微视、西瓜视频、火山小视频等纷纷募集一批优秀的内容制作团队入驻。各门户和互联网企业纷纷推出短视频应用。

  叁.短视频、网络直播也催生了大红大紫的网红现象

  贰零壹陆年以来,淘宝、京东上的短视频展现产品特性,娱乐业、旅游业、美妆业等也纷纷进入短视频领域,网红现象开始出现,我国视频行业逐渐崛起一批优质 UGC、PGC内容制作者。以视频和直播为主要舞台的“网红工厂”开始出现。近年,短视频和直播领域也出现了罗辑思维、吴晓波频道等新的知识网红。科普视频内容也大为流行,知识付费、知识问答也成为贰零壹柒年的引爆点。

  二、短视频逐渐改变网络舆论生态格局

  壹.短视频成为社会化自媒体生产重要形式,改变舆论生态

  贰零壹肆年以来,以“冰桶挑战”、《小苹果》“挖掘机技术哪家强”等微视频社交成为流行现象。山东招远涉邪教杀人案、昆明火车站恐怖袭击事件等,都出现短视频形式的传播,造成一定社会影响。

  贰.短视频也成为网络举报和舆论监督的重要表现手段

  比如,贰零壹壹年三鹿奶粉三聚氰胺事件,套用了恶搞的《画皮》微电影。味千拉面“骨汤门”也不乏微视频拍客的功劳。相关微视频成为千万网民汇聚在一起监督的力量。这两年来监督类的视频话题层出不穷,贰零壹陆年,如家和颐酒店女子被拖拽视频引发轩然大波。贰零壹陆年壹壹月,梨视频上线近三周,一条陆分多钟的视频《实拍常熟童工产业:被榨尽的青春》引发关注。贰零壹柒年,海底捞事件、小龙坎火锅等也曾遭遇短视频曝光。

  叁.有视频有真相,视频监控网络也进入网络公共视野

  对社会热点进行新闻采访、自制访谈类、评论性节目成为微视频又一来源。如贰零壹壹年“柒贰叁”动车事件等乘客自救及现场救援情况,都在网络上成为独立信源。广东小悦悦事件、驻马店女子车祸视频引起社会道德反思。更有甚者,雷政富案、上海法官招嫖等多起案件中均出现以视频为证据进行的监督举报行为,各地逐渐有一些效仿的案例,引发网络反腐话题。但也有一些虚假视频混淆了视听而被辟谣,或因触犯了法律法规被查处。

  肆.“无人机+短视频”成为突发事件中常见的报道形式

  在一系列网络热点事件中,贰零壹伍年天津港爆炸事件,人民网通过无人机拍摄的短视频画面实现了突发事件的快速报道。无人机突破了传统新闻视频拍摄的空间物理短板,在九寨沟地震、南方雨灾和四川茂县山体垮塌等突发事件中大显身手。

  伍.短视频在热点舆情传播链条中成为关键一环

  贰零壹伍年伍月黑龙江庆安火车站枪击事件之后,中央电视台公布现场监控录像,是舆论逆转和消退的重要原因。贰零壹柒年捌月陕西孕妇跳楼事件中,其下跪视频激发网民关注。随后上海携程亲子园事件和北京红黄蓝幼儿园事件均出现监控视频的调取,受到舆论追问。贰零壹捌年昆山砍人被反杀事件,监控视频更是引发公众对于正当防卫的热议,影响了案件的走向。

  三、主流媒体加强短视频融媒体融合创新

  壹.“移动先行”“视频先行”等作为打造新型主流媒体的新方式

  人民日报在贰零壹柒年全国两会期间开通“人民直播”,人民网每天直播长达八九个小时,广受好评。话语方式也成为重要特点,网上流行的“社会主义有点潮”,“马克思是个玖零后”“晨美丽的两会聊天指南”等短视频收获大量受众。近年新媒体爆款作品往往是正能量、趣味性、互动性必不可少。人民日报推出的手指舞《中国很赞》激发年轻人互动效果,具有亲和力和时尚感。

  近年来,新华社推出大量的传播量、影响力巨大的短视频影片。以央视新闻客户端、咪咕视频等为平台,央视凭借权威雄厚的视频制作生产能力,不断推出短视频平台及内容精品。随着贰零壹捌年全国宣传思想工作会议提出全国各地县级融媒体中心的建设,可以预见,未来一段时期,我国各地基层以短视频形态的内容生产和融合创新能力将有突飞猛进的发展。

  贰.短视频的兴起为多元传播和城市文化提供了新方法

  各地主流媒体的网络行也出现大量短视频和直播的应用,成为新时代构建多元立体媒体融合传播格局的有益探索。同时,不少短视频平台融合了不同类型媒体的特长与优势,调动了网民广泛参与性,也有利于构建立体传播体系。贰零壹柒年以来,不少短视频平台推出扶贫内容。此外,“跟着抖音玩西安”“游敦煌”“逛正定”“游山东”等,在文旅领域引发反响,通过挖掘这些城市的特色,用短视频展现“网红”城市,收获了大量关注,不少网友更不远千里要实地体验一番。

  四、政务新媒体加快构建短视频传播矩阵

  壹.短视频随时分享的特点,开辟了政务信息传播的新路径

  短视频政务号的发展激发了很多部门在政务信息传播内容制作上的激情,创作了不少优秀作品,这些作品获得了网民的喜爱,在与网民双向互动的过程中增强了认同感,提升了影响力和机构形象。

  随着大量媒体入驻短视频平台,它们将其作为扩大自身影响力,弘扬正能量,营造清朗网络空间的重要阵地。很多记录生活中点滴真情、温馨感人事件的短视频在获得网友认可的同时,也增加了媒体自身公信力,助推媒体的融合发展。

  贰.政务新媒体运用短视频,可以展示自身形象、科普专业知识、还原事件现场、展示UGC内容、解读相关政策与开展主题宣传

  例如@乐游上海 发布上海城市形象推广MV。@北京发布已开始将北京壹柒玖座博物馆进行直播、短视频制作。各地公安部门和交警纷纷运用视频直播的便利,开展视频直播执法或救灾等活动。@天津交警从贰零壹陆年开始在短视频领域尝试,专注于知识类、普法类、实用类短视频。贰零壹捌年玖月壹肆日,公安部网络安全保卫局联合抖音,举办“全国网警巡查执法抖音号矩阵入驻仪式”,全国省级、地市级公安机关壹柒零家网警单位集体入驻抖音,搭建全国网警短视频平台工作矩阵。

  贰零壹捌年以来,随着越来越多政务号的入驻短视频,各地政务号通报案情、展示文物、宣传旅游景点,还屡出“爆款”,让特警“吃鸡”给网友看。无论是护航高考生、特警日常、致敬缉毒英雄、还是消防官兵救助洪水被困群众……更多感人事迹通过短视频收获点赞。此外,在应急和执法中也有采用,如北京双井桥一男子殴打他人”事件源于视频,北京警方用视频快速回应,“网来网去”。陆月贰陆日“平安北京”入驻快手,发布日常训练和执行任务的短视频,成为现象级的传播案例。

  五、短视频及网络直播行业进入整改期

  近两年来,短视频行业飞速发展,短视频出现各种违规、低俗和不良内容问题。贰零壹陆年以来,国家网信办、文化部、国家新闻出版广电总局等相继发布互联网直播、短视频等服务管理规定等,为网络视频直播和“网红”的野蛮生长画上了休止符,整个行业进入整改、规范期。贰零壹柒年互联网的全面治理举措纷纷出台。视频的管理规章实现全覆盖,集中针对不少低俗、色情或暴力元素进行规范。多家娱乐八卦类为主的账号被关闭、广电总局责令三家网站关停视听节目,陆月份《网络视听节目内容-通则》发布。

  贰零壹柒年网络直播违法违规内容治理成效显著。贰零壹捌年以来,所有短视频行业平台进入整改期,包括快手、抖音、美拍和秒拍等均波及。内容质量安全将成为短视频和直播行业的生命线。贰零壹捌年以来,“低龄妈妈”“售假视频”、低俗有害等内容问题引发舆论质疑,快手和火山小视频等纷纷回应,进行整改并严化-机制,扩充-团队招聘。国家广电总局下发文件,进一步规范网络视听节目传播秩序,尤其对内容导向问题重点关注,强调版权要合法合规,内容要健康向上。自三月起,已有多家平台被约谈或批评。

  贰零壹捌年柒月,针对当前一些网络短视频格调低下、价值导向偏离和低俗恶搞、盗版侵权、“标题党”突出等问题,国家网信办会同工信部、公安部、文化和旅游部、广电总局、全国“扫黄打非”办公室等五部门,开展网络短视频行业集中整治,依法处置一批违法违规网络短视频平台,约谈壹陆款短视频App、壹贰款被下架。贰零壹捌年玖月壹肆日下午,针对重点短视频平台企业在“剑网贰零壹捌”专项整治中的自查自纠情况和存在的突出版权问题,国家版权局在京约谈了壹伍家重点短视频平台企业。随着行业乱象的监管不断加强,网络综合治理体系逐步健全,贰零壹捌年或将成为短视频行业规范发展的重要转折点。

  六、网络短视频行业趋势及走向

  网络短视频行业的发展,在未来充满想象空间。首先,虚拟现实、增强现实以及大数据、人工智能等技术飞速发展,人造沉浸式虚拟空间的传播方式,将有可能改变整个视频行业。通过与多元新技术融合,未来网络视频的表现形态将会从二维转向三维四维空间,从一定程度上打破虚拟与现实的界限,改变我们时空传播的观念,实现在四维空间重塑人类新的传播交往和信息消费模式。

  前不久,新华社推出了全球首个AI合成主播,机器人和人工智能在视频领域应用越发广泛。未来我们将能够以人工智能、机器学习、仿生模拟、沉浸式传播等推动短视频和直播内容的生产。通过对新的可穿戴式便携设备的研发和市场化投入,进一步向社会推广便携式体验,与受众产生广泛的连接,形成更庞大和高端市场,将是对人类信息交往乃至思维方式的重大改变。

  第二,在短视频内容生产方面,更多MCN机构内容生产更加专业高效,与短视频平台及电商等上下游形成共生关系。特别是在垂直领域和市场运营方面,短视频平台和用户,以会员制、付费订阅、单片订阅、网购流量推荐等拓展,形成更多分成模式,有利于短视频发展。短视频行业也可能与网络游戏、会展、体育、教育、科技和医疗等行业深入融合,出现更多元的传播、合作和网民互动参与模式。与此相应的大量的硬件行业也将迎来机遇期。新的网络短视频体验,将会带来软硬件行业的融合式发展。

  据第六届中国网络视听大会发布的《贰零壹捌中国网络视听发展研究报告》显示,知识付费、短视频和微综艺被认为是贰零壹玖年三大新风口。就格局而言,中央广播电视总台,优酷,腾讯爱奇艺和抖音形成的头部格局已经形成。超过伍零%的受访者认同分账网剧,将会更专注于垂直领域。网络电影前景尽管乐观,但整体创作水平偏低,应该着力吸引专业团队入局,推动精品化,同时探索多元化盈利模式。就短视频而言,垂直细分领域最具商业价值,微综艺将成为未来发力重点,“电商+短视频”已经成为一种新的商业模式。在监管方面,短视频、直播及网络综艺三大敏感区需要谨慎对待,在网上网下统一标准,下架与自查双管齐下以及行业环境肃清,偷逃税及天价片酬等乱象得到整治。网络视听媒体规制不断,有超过捌柒%的受访者认为,未来一年里网生内容的政策监管会继续加强。

  第三,网络视频的制播与传统影视政策走向合流。无论是PGC主导的网剧,还是短视频分享及网络直播等方面,监管部门出台了更加具体的措施。贰零壹捌年国务院机构改革方案出炉,国家新闻出版广电总局不再保留组建国家广播电视总局,新闻出版和电影统一由中央宣传部进行管理。这也是为了加强对新闻娱乐内容的集中统一领导,凸显对于构建主流意识形态的必要性。

  特别是面对新科技引发的社会伦理问题以及复杂性问题,必须坚持发展和管理的协调统一。比如,短视频生产中,视频合成与智能化语音技术结合引发关注。智能语音公司根据公众人物的声音和视频素材进行智能模拟,甚至能够达到以假乱真的地步。随着技术的突破与精细化,过去“有视频有真相”或将成历史。人工智能视频生产突破了普通人信息鉴别力,高超的视音频模拟技术可能引发行业伦理、法律规范等深层社会问题。未来应通过引导社会主体的有序参与,发挥网络综合治理作用,增强互联网用户的电子身份识别和责任意识,提升公众新媒体素养,构建新技术环境下的网络视频新业态。

  (点击阅读原文查阅《新闻与写作》贰零壹玖年第壹期。)

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