《一千零一夜》走红背后的中国文化综艺蓝海

  文 | Fuki

  陆月伍日,由梁文道主持的读书网综《一千零一夜》第四季在优酷正式上线,目前仅播出两集就已经在豆瓣平台获得了玖.捌高分。而这一成绩,已经助推《一千零一夜》第四季成为全系列最高分的一季。

  读书节目在中国由来已久,壹玖玖陆年,中央电视台推出了中国电视史上的首档读书节目《读书时间》,一经推出便得到了社会各界观众的好评,并先后被十余个电视台效仿。不过,若说到效仿最成功的,还是贰零零壹年央视十套推出的电视读书节目《子午书简》。这档短小精悍的节目在早期甚至精简到只有音频,在单一的画面下,仅依靠朗读声向观众推荐优秀书籍,即便这样仍然凭借着干货十足的内容吸引了一大批固定观众。当然,随着电视行业的不断发展,形式单一的《子午书简》经历了几次改版,仍然无法改变观众流失的现状,最后还是湮没在了历史的洪流中。

  不过,各大电视台的炮灰读书节目虽多,也不乏有一些活下来的。这就不得不提到贰零零柒年在凤凰卫视开播的《开卷八分钟》。抛开了曾经读书节目中的固定朗读环节,每期节目短短的八分钟里,主持人梁文道都会为电视前的读者们讲述一个好书的好故事。这一讲,就是近十年,截至贰零壹伍年壹月《开卷八分钟》停播,播出累计集数为壹玖贰贰集,其中有壹伍零零集都由梁文道主持,这档节目也成为了电视史上总集数最多的电视读书节目。至今仍然有很多观众将《开卷八分钟》看作是《一千零一夜》的原型。

  贰零壹伍年肆月,对文化类节目情有独钟的梁文道,带着他的读书节目来到了当时的土豆网,《一千零一夜》应运而生。如今,又是四年时间过去,从前的《开卷八分钟》变成了每集时长几十分钟的《一千零一夜》,内容、体裁变得更丰富了,梁文道也从曾经的普通主持人变成了节目最好的“代言人”。时代在变,读书荐书的方式在变,平台在变,但从未改变的是观众们对书籍、对知识的渴望。尤其在这个短 、搞笑段子横行的快餐化娱乐、碎片化娱乐时代,以读书节目为代表的文化类综艺,仿佛一股清流,用最朴素的方式滋养着观众们的心灵。

  有一点我们需要分清的是,文化综艺与其他类型综艺的区别在于文化永远是观众的刚需之一。当然,不同受众体现出的对文化综艺的需求量不同,主要受众群体数量也与文化综艺的质量、数量成正比。读书节目不过是文化综艺市场的冰山一角,观众们对文化、智慧的需求是自始至终不变的,文化综艺之所以显得有些小众,只是因为被主流市场的“娱乐至死”风潮掩盖了它原有的光辉。

  细数近年间电视台、网络所推出的文化综艺,如中央电视台在近年间推出的《中国诗词大会》《朗读者》《国家宝藏》等多档文化节目,以及网络平台的《见字如面》《圆桌派》《晓松奇谈》《一本好书》等网络节目,都在市场上引起了巨大反响,并获得了广泛的正向评价。这些看似新颖的文化综艺,将本该属于这个市场的观众们整合起来,再度重塑了文化综艺的生存空间。

  从最初读书节目中硬邦邦的纯音频朗读,到后来梁文道娓娓道来的讲述。在如今的新综艺中,为了丰富文化综艺的可看性,主创们也开始尝试一些新的方式。如《国家宝藏》《一本好书》,节目邀请到许多演员、明星进行现场演绎,让背后的文物故事和书中的情节变成通俗易懂的舞台表演。又如《奇葩说》《圆桌派》等谈话、脱口秀类文化综艺,也利用嘉宾的交流调动观众情绪,使得节目更富真实感,贴近观众的现实生活。

  然而客观来说,尽管中国已经有了很多档优秀的文化综艺,但还远没有触碰到这一市场的天花板,甚至还出现了一些同质化、内容悬浮的苗头。譬如火爆一时的书信类节目,在《见字如面》《朗读者》诞生之初,的确引发了一轮热潮。然而之后接踵而至的《一本好书》《一封家书》《信·中国》《中国情书》等多档书信类文化综艺却难免因内容方向失当、形式大于内容甚至嘉宾阵容等问题引发争议,市场表现相较最早两档节目也有不同程度的下降。又如网络平台上的多档以具备一定社会知名度的名人为中心的谈话类综艺,其节目形式和主题也出现了一定的同质化现象。

  在创新方面,几天前刚刚斩获了第贰伍届白玉兰奖最佳电视综艺节目的《上新了·故宫》便是一个好典范。文物+匠心+文创三位一体,将文化 与产业链相结合,打造了文化综艺的新形式,这一创新精神,应该进一步推广应用。

  如今,中国的教育普及程度在稳步上升,中国观众对娱乐产品的需求也进入了垂直细分化时代。尤其对于以《一千零一夜》等文化综艺为代表的高级别精神产品,未来必将会有更多观众愿意接触,并为其买单。文化综艺的明天,还有更大空间,值得从业者们去探索。

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